AD
首页 > 资讯 > 正文

新技术、新产品、新体验北京现代开启下半年发力模式

[2019-08-20 04:48:27] 来源:本站 编辑:小编 点击量:
评论 点击收藏
导读:“上半年销量35.1万辆,同比增长4%,市场占有率3.6%,行业排名第11位,北京现代的成绩基本合格,我们没有掉队!”7月末的北京现代媒体沟通会上,北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛这样总结北京现代上半年的业绩表现。这场沟通会上,北京现代总经理尹梦铉,常务副总经理刘宇,副总经理、销售本部本

  “上半年销量35.1万辆,同比增长4%,市场占有率3.6%,行业排名第11位,北京现代的成绩基本合格,我们没有掉队!”7月末的北京现代媒体沟通会上,北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛这样总结北京现代上半年的业绩表现。

  这场沟通会上,北京现代总经理尹梦铉,常务副总经理刘宇,副总经理、销售本部本部长文成坤也悉数出席,足见北京现代希望向我们分享上半年的总结,更多的则是对于发力下半年主场作战的思考。

  强化品牌营销与技术实力

  上半年跑赢大盘不掉队

  乘联会数据显示,今年上半年,国内乘用车市场总计销售987万辆,批发量同比下滑13.5%,终端销售同比增长2.6%。今年上半年,车企TOP 20的销量占比为85.7%,而去年同期只有81.7%,数字的变化也体现了销量正在越发集中于头部汽车企业,强者恒强的“马太效应”凸显。

  北京现代常务副总经理刘宇表示:“我们努力提升经营质量,做好产品定位,保持产品价格让消费者放心,做好品牌提升、技术品牌的打造?!?/p>

  基于这种思考,今年上半年,北京现代在新产品、品牌营销和精细管理方面,更强化对“技术”品牌的打造,向实力派蜕变。

  刘宇说,“上半年,我们对技术进行了比较多的传播,特别是新能源方面。全球在动力系统方面最全面的,前三强企业一定有现代汽车,从HEV、PHEV、EV到FCEV都有布局,有深厚的技术实力。这些现代汽车的领先技术也是北京现代的技术支撑”。

  据樊京涛介绍,现代汽车在产品设计上加强精细化设计,新能源技术多线并举,连续三年入选“沃德十佳发动机”。同时,NEXO是世界唯一的氢燃料电池SUV,第二代NEXO续航里程已经从800公里提升到1000公里,纯电动车KONA(参数|图片)续航里程455公里,高性能车N品牌在纽博格林赛道上,三款高性能车有两款获得所在组别亚军。在自动驾驶领域,现代汽车计划在2021年量产L4级别自动驾驶汽车。

  樊京涛表示,凭借菲斯塔(参数|图片)、新胜达(参数|图片)两款新产品的推动、主力车型新ix35(参数|图片)的助推,借助营销能力的提升,通过“产品力+技术推广+营销力提升”三位一体的体系力实现增量,北京现代并没有通过促销的方式获得销量,靠的是新产品、精细管理、技术品牌形象传播,从而跑赢了大盘。

  由此看来,北京现代没有掉队,实现4%的增长也极具高质量与含金量。

  新技术、新产品、新体验,为主场作战蓄力

  在北京现代总经理尹梦铉看来,“上半年北京现代挺过了最艰难的时期,希望下半年能有所好转。现代汽车将中国视为最重要的市场,上半年进行了大量的人事调整,70位专家常驻北京支援北京现代业务,同时提升品牌形象,竭尽全力开发适应中国市场和用户的产品?!?/p>

  这一调整最直接的体现,则是今年下半年6款新品的推出,尤其是在新能领域的集中发力。樊京涛表示,根据以往经验,下半年才是北京现代真正的发力期,真正迎来“主场”作战。

  下半年,北京现代有3款新能源车和3款升级换代产品上市,分别是领动PHEV(参数|图片)、昂希诺纯电动、菲斯塔EV,以及新ix25、新领动、悦纳改款,几乎月月都有新车上市。

  与此同时,北京现代还将引入第三代技术平台,强化整车设计、安全性和运动性能等,明年上市的第十代索纳塔会首先应用;发动机技术也将升级,新技术搭载后可节油5%,减少12%的尾气排放。

  品牌营销上,北京现代将“以用户为中心”建立粉丝营销体系,实现以数据为驱动的智能化营销。即将举办的品牌体验日活动到年底将拓展到国内22座城市。这是北京现代首次尝试大型体验式营销。

  终端方面,今年下半年北京现代还将对经销商店面进行数字化改造,推进全球统一GDSI形象标准建设。在硬件上以咖啡色主视觉,装修风格、布局、设备更简洁明快,适合年轻消费者。在更核心的软件层面,将对店面进行数据化改造,提高客户体验,优化在销售过程中的销售人力与精力投入。

  而据北京现代总经理尹梦铉透露,捷恩斯品牌将引入中国市场,将助力用户提升对现代品牌的认知。此外,高性能品牌——N品牌预计会在两年之内引入。

  在业内看来,汽车企业的竞争就像一场牌局,手气好摸到好牌,就意味着有充满竞争力的研发、技术和产品。如何把手上的一副好牌打好,则考验着体系力、营销力等综合实力,不仅要知己知彼,更要拿出自身的勇气、智慧与实力,找准天时、地利、与人和,务实地打出一张张王牌,才能步步为营。

  北京现代手中的王牌不少,如同北京现代常务副总经理刘宇所言,“我们要把兜里的东西掏出来,让消费者亲眼看到,真真切切的体会到”。

  是时候亮剑了!期待一个更务实、更专注、更可期的北京现代!

查看更多:现代 北京

为您推荐

北京pk10开奖直播